El auge de los motores de búsqueda generativos (GE), como ChatGPT, Bing AI y Google SCE, marca un punto de inflexión en la evolución del marketing digital. Impulsadas por la IA, se están desarrollando nuevas estrategias para la optimización web. Así, un nuevo enfoque, como el GEO (Generative Engine Optimization), está despertando cada vez más interés en comparación con el SEO (Search Engine Optimization), una estrategia ya bien establecida. Entonces, ¿cuáles son las diferencias entre el GEO y el SEO? Y, sobre todo, ¿cómo se complementan estas dos estrategias para optimizar la visibilidad online de su sitio web?
SEO: optimización para motores de búsqueda
El SEO (Search Engine Optimization) hace referencia al conjunto de técnicas destinadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda tradicionales, como Google, Bing o Yahoo. El SEO se centra principalmente en optimizar la estructura del sitio y su contenido para cumplir con los criterios de los motores de búsqueda clásicos, como la relevancia de las palabras clave, la calidad del contenido y la autoridad del sitio. Esto permite atraer tráfico cualificado al posicionar las páginas web entre las primeras en los resultados de los motores de búsqueda (SERP).
El GEO (Optimización Generativa del Motor)
A diferencia del SEO, el GEO, o Generative Engine Optimization, es un enfoque de optimización de sitios web para los motores de búsqueda generativos (GE) impulsados por IA, como Perplexity o Copilot. Estos GE actúan como guías expertos al proporcionar una respuesta directa y detallada a una pregunta precisa del usuario. El objetivo ya no es únicamente obtener el mejor posicionamiento en los motores de búsqueda; el GEO se distingue del SEO al ofrecer respuestas pertinentes, rigurosas y conversacionales que guían activamente al usuario. Esta capacidad de responder con precisión a las consultas de los usuarios desempeña un papel en el aumento de las tasas de conversión. De hecho, al proporcionar respuestas exactas y adaptadas a las necesidades de los internautas, el GEO crea una experiencia más focalizada y atractiva, lo que incentiva más a la acción. Así, se convierte en una herramienta relevante a considerar para las empresas, pues permite optimizar su rendimiento comercial. Integrar este tipo de enfoque se vuelve entonces un activo estratégico, ya que favorece no solo la visibilidad, sino también la concreción de las intenciones de compra.
El GEO busca ante todo convertirse en una fuente fiable. Esto se traduce en la capacidad del contenido para ser citado como una referencia de confianza por motores como Bing AI o Google SGE. En efecto, estos motores de búsqueda generativos funcionan extrayendo información de diversas fuentes en línea para responder a una pregunta y citan sus referencias. La estrategia ligada al GEO incluye así la creación de contenido fiable y estructurado, fácilmente utilizable y que pueda integrarse en resúmenes generativos para responder directamente a los usuarios. Para ello, es importante respetar ciertos criterios específicos, como la claridad, la fiabilidad de la información y asegurarse de captar la atención del lector aportando un valor real.
Optimizar el SEO: obtener backlinks, hacer un buen uso de las palabras clave, reducir el tiempo de carga de las páginas web…
Ser una autoridad: producir contenido extenso y convincente, añadir emoción, utilizar términos técnicos
- Incorporar cifras relevantes
- Calidad y profundidad del contenido
- Citar las fuentes de forma transparente
- Añadir citas fiables
- Ilustrar con ejemplos concretos
- Mantener la información actualizada
- Adoptar un enfoque imparcial
- Diferenciarse de la competencia
Algunas herramientas para la implementación del GEO, plataformas:
- Optimizely
- Google Optimize
- VWO (Visual Website Optimizer)
- Dynamic Yield
- Adobe Target
Para implementar el GEO, las empresas pueden utilizar varias herramientas eficaces para personalizar la experiencia del usuario en función de la geolocalización y el comportamiento de los visitantes. Por ejemplo, en el caso de un sitio de comercio electrónico, sería pertinente ofrecer productos específicos en función de las estaciones locales o las tendencias geográficas. Para un usuario en Francia, es más interesante mostrar contenido en francés con ofertas locales, mientras que un usuario en Estados Unidos vería contenido en inglés. Estas plataformas de optimización de sitios web y pruebas A/B, como Optimizely o Google Optimize, le permiten probar fácilmente las páginas de un sitio web y sus contenidos y así saber si son adecuados o no para los internautas que lo visitan. Estas herramientas, al generar contenidos específicos y adaptados a cada usuario en tiempo real, son eficaces para optimizar el compromiso y las conversiones.ç
El futuro del marketing digital: un futuro en el que el SEO y el GEO se complementan
Por lo tanto, el SEO y el GEO no son dos estrategias opuestas, sino más bien complementarias, cuyo objetivo común es mejorar la visibilidad en línea. Mientras que el SEO es indispensable para optimizar los resultados tradicionales de los motores de búsqueda, el GEO responde a los retos de los motores generativos haciendo hincapié en la fiabilidad del contenido ofrecido. El GEO tiene la ventaja de proporcionar consultas mucho más personalizadas a los usuarios. A diferencia del SEO, que se basa principalmente en palabras clave generales, el GEO tiene en cuenta el contexto específico de cada consulta. Así, la respuesta a una pregunta puede variar de un usuario a otro, dependiendo de cómo se formule. Este enfoque permite adaptar las respuestas de forma más precisa a las expectativas y necesidades individuales de los usuarios.
El reto para las empresas es ahora adoptar un enfoque híbrido en el que el SEO y el GEO coexistan y se refuercen mutuamente, para mantenerse competitivas y reforzar su credibilidad en un entorno en constante evolución. Ahora que ya conoce todos los secretos del marketing digital, puede desarrollar su propia estrategia de optimización web. Estamos preparados para acompañar a su empresa en su proceso GEO, con el fin de convertirla en pionera en la implementación de esta estrategia innovadora y eficaz.
